洋河股份辟谣“董事长女儿落座春晚第一排”，业绩承压销售费用连年增长

天天消费讯，春节期间，网传洋河股份高管之女出现在2025年春晚现场观众席上，且约有10次镜头，消息称，每次出镜洋河要付1000万元广告费。网传版本中，这位女孩名叫张雪，为洋河股份董事长张联东的女儿，落座春晚第一排座位。

对此，根据媒体报道，洋河股份回应称：是谣言。洋河股份还称，其现任董事长张联东只有1个儿子，公司也未曾获得过春晚现场活动的门票，且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。

洋河股份方面呼吁，无论是自媒体还是其他媒体，希望都不要传播谣言、以讹传讹，已经发布相关谣言的媒体请尽快删除不实内容，营造风清气正的网络环境。

天天消费注意到，洋河股份赞助蛇年春晚，由“梦之蓝”进行除夕夜20点和零点报时，同时也在小品中有“出境”。这也是洋河梦之蓝第五次拿下央视春晚零点报时冠名权。

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当然，不止是洋河股份，春晚历来是各家酒企的“必争之地”，2025年春晚，洋河股份，五粮液、古井贡酒、郎酒等先后在春晚节目中亮相，白酒品牌再次“承包”了春晚。

董事长薪酬高达197.94万，任职期间公司市值跌没超千亿

公开资料显示，张联东，1968年9月出生，党校研究生，全国人大代表。历任宿迁市宿城区经济开发区管委会主任，宿城区副区长，宿城区委常委、宿城经济开发区党工委书记，宿迁市政府副秘书长、宿迁市城管局局长，宿迁市政府副秘书长（正处级），宿迁市洋河新区党工委书记，江苏双沟酒业股份有限公司董事长、苏酒集团贸易股份有限公司董事长，于2021年2月23日正式担任洋河股份董事长。

根据2024年半年报显示，张联东持有洋河股份90404股，占公司股本总额的0.01%。

薪酬方面，2023年年报显示，洋河董事长张联东薪酬高达197.94万元，较往年略有增长。全体董监高报酬共计2104.93万元，较2022年的1876.98万元增加了227.95万元。

而这个薪酬确实不低，要知道，同期五粮液董事长曾从钦的税前报酬才仅为61.83万元，全体董监高的税前报酬也不过906.57万元，只有洋河的一半规模。而泸州老窖和山西汾酒的董事长刘淼、袁清茂则分别为166.2万元、82.54万元，公司对应的全体董监高报酬为1467.85万元、1129.99万元，同样远低于洋河。

对此，不少投资者吐槽道，“过去一年业绩不怎么样，薪酬却不低”。

并且，自张联东出任洋河股份董事长将近四年的时间，洋河股份的市值累计已跌没了超千亿元。

根据洋河股份公布的最新一期财报显示，2024年前三季度，洋河股份实现营业收入为275.16亿元，同比下降9.14%，同期净利润为85.79亿元，同比下降15.92%。其中，第三季度业绩下滑严重，公司第三季度营收为46.41亿元，同比下降44.82%，净利润为6.31亿元，同比下降73.03%。

当然，业绩下滑与行业脱不开关系，“80%的企业表示，市场有所遇冷。”《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，白酒生产端和流通端处于存量竞争，复苏态势较弱。

多家券商在分析报告中指出，当前的行业需求压力已充分反映在企业的财务报表内。从白酒行业20家A股上市公司披露的三季报可以发现，降速已经成为行业特点。

不过，2024年前三季度，在A股市值排名前五的白酒企业中，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖业绩增速虽然均同比下滑，但洋河股份是唯一一家营收及净利润同比下滑的公司。

业绩承压，销售费用连年增长

实际上，洋河股份连续五年拿下央视春晚零点报时冠名权，并在小品中植入梦之蓝进行宣传，这种高曝光度的广告位通常需要支付高额的费用，尽管具体金额未公开，但可以推测其投入不菲。

从2024年12月15日至2025年2月28日，洋河推出新春扫码赢大奖活动，涵盖海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、梦之蓝M6+、M9等明星产品。消费者通过开瓶扫码，即可获得现金红包与福运字卡，积攒字卡还可赢取HUAWEIMateXT非凡大师、雅迪电动车以及最高36666元祈福红包等大奖。

并且，自2025年1月7日起，洋河上线“亿元购酒消费券”活动，总计6万张、总价值3亿元的消费券通过“洋河会员中心”小程序开放领取，每张消费券最高价值达5000元，这些活动的奖品和消费券成本是其营销费用的重要组成部分。

洋河梦之蓝在春节期间还登陆了美国纽约、意大利米兰、新加坡等10个海内外城市户外大屏，进行品牌推广。这种国际化的推广活动也需要较高的费用支持。

尽管没有明确的数字，但这些活动的投入表明洋河股份在春节期间的营销费用相当可观。

图片来源：洋河梦之蓝官方微博

再从财报上来看，近年来，洋河股份业绩承压，增速放缓，但是公司的销售费用还是在不断增长。

自2021年到2023年，洋河股份营业收入分别为253.5亿元、301亿元、331.3亿元、分别同比增长20.14%、18.76%、10.04%；同期公司净利润分别为75.08亿元、93.78亿元、100.2亿元，分别同比增长0.34%、24.91%、6.8%。

销售费用方面，2021年到2023年，洋河股份销售费用分别为35.44亿元、41.79亿元、53.87亿元，分别同比增长36.12%、17.91%、28.9%。

根据洋河股份2024年三季报显示，公司前三季度销售费用为39亿元，同比增长9.5%，占营收比重为14.1%，而同期公司营收、净利润均为负增长。

主动降速转型，为更好发展

近年来，随着终端消费增长出现瓶颈，导致渠道库存挤压，动销不畅，白酒行业进入深度调整期，酒企业绩普遍从高增长进入增速放缓或业绩下滑阶段。相对而言，在头部酒企之中，洋河股份业绩下滑幅度较大。

洋河股份称，“公司主动降速转型，是为了更高质量、更可持续、更加健康发展。”

图片来源：洋河股份官网

洋河股份产品分为梦之蓝、苏酒、天之蓝、珍宝坊、海之蓝、洋河大曲、双沟大曲、贵酒、星得斯红酒等。公司按照出厂价的价位区间标准将产品分为中高档酒和普通酒，其中：中高档酒指出厂价≥100元/500ml的产品，主要代表有梦之蓝（手工班、M9、M6+、水晶梦）、苏酒、天之蓝、珍宝坊（帝坊、圣坊）、海之蓝等。普通酒指出厂价＜100元/500ml的产品，主要代表有洋河大曲、双沟大曲等。

2024年以来，洋河围绕“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略，优化产品矩阵，在高端产品“梦之蓝手工班”“梦之蓝M9”，次高端产品“梦之蓝M6+”“梦之蓝水晶版”，中低端产品“洋河大曲”“双沟大曲”，以及大众产品“天之蓝”“海之蓝”的全系列产品矩阵的基础上，全新上市了梦之蓝商务版、洋河蓝色经典2003（纪念版），进一步强化洋河股份与消费者的情感链接与共鸣。

去年11月26日，洋河股份召开全球经销商大会，张联东提出，洋河股份面临新的挑战和新的目标，也承载着新的责任和新的使命，将通过实施“12355发展纲要”，实现稳步发展。

洋河股份“12355发展纲要”包括五个方面：坚持一个大中心，即以消费者为中心提升市场占有率；聚焦两个基本点，即聚焦绵柔基因的品质、创新创造的发展基本点；依托三个主品牌，即洋河、双沟和贵酒；突破五大百亿级，即海之蓝、天之蓝、梦之蓝、手工班和双沟五大产品；优化五大新配称，即优化经销力、渠道力、品牌力、推广力和组织力。

在业内人士看来，洋河股份此时制定“12355发展纲要”，提出五大产品均突破百亿规模的战略目标，旨在通过调整经营策略，应对行业调整，寻找新的业绩增长极。

二级市场方面，截止今日收盘，洋河股份收涨0.62%，报收77.88元/股，总市值为1173亿元。

（文中部分内容综合自鲁中晨报）